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奧格威生平
作者：佚名 時間：2001-5-1 字體：[大] [中] [小]
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公元1911年6月23日，英國倫敦西南、薩里郡、赫斯利村，大衛(wèi)·奧格威誕生。在愛丁堡費提茲學(xué)校和牛津基督教會學(xué)院（盡管沒畢業(yè)），他學(xué)有所成。
廚師大衛(wèi) 大學(xué)肆業(yè)后，奧格威去巴黎皇家飯店展開職業(yè)生涯。他學(xué)習(xí)廚藝和管理，直至離開：“如果繼續(xù)留在皇家飯店，就必須面對奴工般低微的工資、殘酷的壓力以及永無止境的疲憊”。 于是他返回英國。
推銷員大衛(wèi) 在倫敦挨家挨戶販賣雅家廚具，演繹奧格威人生的另一段傳奇。他把爐具賣給修女、醉漢等各式各樣的人。1935年，他還寫了本指導(dǎo)其他銷售人員的手冊（財富雜志稱它為“有史以來寫的最好的銷售手冊”），里面不乏金玉良言，比如：“你描述產(chǎn)品的好處越多，拜訪的客戶越多，你就會拿到越多的訂單。不過，千萬別把接聽電話的數(shù)量誤以為是銷售的成效。”
情報專家大衛(wèi) 1938年，奧格威移居美國，為喬治·蓋洛普在新澤西州的民意測驗機構(gòu)工作。蓋洛普嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查方式和忠于事實的態(tài)度對奧格威影響深遠。
二戰(zhàn)期間，奧格威曾在英國大使館駐華盛頓的情報機構(gòu)任職。基于消費觀和國民觀，從人類行為學(xué)出發(fā)，他為國家政策和安全方面寫過大量分析和建議，“將蓋洛普的技術(shù)應(yīng)用于秘密情報領(lǐng)域。”
戰(zhàn)爭的最后一年，艾森豪威爾的心理戰(zhàn)委員會用奧格威所提倡的方式在歐洲成功的舉行了民意測驗。
農(nóng)夫大衛(wèi) 戰(zhàn)后，奧格威在賓夕法尼亞州的蘭開斯特鄉(xiāng)村買了農(nóng)場，住在阿米什社區(qū)。奧格威和妻子在這兒平靜、祥和、富足的生活了幾年。不過最終，他覺得自己永遠無法以務(wù)農(nóng)為生，又遷回了紐約。
廣告人大衛(wèi) 1948年，他創(chuàng)建奧美廣告公司的前身，總部在紐約。之前，他從未寫過一支廣告。
三十三年后，憶起當(dāng)時的境況，他給他的一個合作者發(fā)了這樣一份備忘錄：哪家公司會雇傭這個人？/38歲，失業(yè)，大學(xué)肆業(yè)。/曾是廚師、推銷員、外交家和農(nóng)夫。/他除了營銷外一無所知，/從未寫過廣告。/他準(zhǔn)備將余生投身廣告（時年38歲!）/并想一年賺$5000。
我想不出哪家美國公司會聘他。不過，真的有家倫敦公司聘雇他開展業(yè)務(wù)。三年后，他成為世界上最出色的文案人員。公司剛成立的前二十年里，奧格威獲得利華兄弟，通用食品和美國運通等客戶。殼牌石油把北美的全部業(yè)務(wù)都交給了他。SEARS也請他來操作第一個全國性廣告運動。
“我常常在想，有沒有其他的廣告撰稿人在這么短時間里，寫過這么多獲獎廣告。”他在自傳中寫道。這些廣告使奧美的名聲如日中天，贏得客戶簡直就象探囊取物。
1965年，奧格威的公司與他的英國合作伙伴Mather & Crowther 合并，成為一家國際性公司。一年后，公司上市，成為最先運用資本操作的廣告公司之一。奧美廣告公司很快在全球擴張，所到之處無不成為當(dāng)?shù)仨敿鈴V告公司。
1973年，奧格威從奧美廣告公司總裁的位置上退下，搬到法國多佛。雖然可以不理公司的日常運作，他仍與公司保持著聯(lián)系。由于他收發(fā)的信件實在太多，波恩斯郵局的等級不得不受到提升，郵務(wù)人員的工資也跟著上漲了一大截。
1980年，奧格威復(fù)出，在印度奧美廣告公司做過幾年總裁。他還代理過一年德國奧美廣告公司的總裁，每天來往于多佛和法蘭克福之間。他游走于全球的分公司，繼續(xù)為奧美爭取客戶和業(yè)內(nèi)人士。
1989年奧美集團被WPP收購。WPP隨即成為全球最大的行銷傳播機構(gòu)。大衛(wèi)·奧格威在此做了三年有名無實的總裁。
75歲時奧格威被問及有什么是他想要但沒得到的。他回答：“騎士勛章，和有十個孩子的大家庭。”（他只有一個名叫大衛(wèi)·菲爾德·奧格威的孩子）
雖然，他沒有獲得騎士勛章，但他得到了大英帝國于1967年頒發(fā)的指揮官勛章。1977年他被選入美國廣告名人堂，1990年獲法國藝術(shù)與文字勛章。
奧格威是1920年來廣告業(yè)最著名的人物之一，與雷蒙·羅必凱，李奧·貝納，威廉·伯恩巴克， 泰德·達比斯等齊名。